Брелки как мерч: маленький предмет, который работает

Брелки — один из самых простых и при этом популярных видов мерча. Их часто покупают как небольшой сувенир, добавляют к заказу «заодно» или берут на память с мероприятия. Если раньше брелок в основном висел на связке ключей, то сейчас его используют гораздо шире. Его могут повесить на рюкзак, сумку, косметичку или даже на молнию куртки. За счёт этого брелки постоянно остаются на виду — и у владельца, и у окружающих. Поэтому они хорошо работают как носитель символики, логотипов или персонажей.

Во многом это связано с тем, что брелок — вещь недорогая. Когда человек уже покупает мерч или сувениры, добавить к заказу ещё один небольшой предмет намного проще, чем, например, вторую футболку или толстовку. Такие решения часто принимаются спонтанно. Кроме того, брелки действительно используют. Многие сувениры со временем оказываются на полке или в ящике, а брелки обычно куда-то цепляют — на ключи, сумку или рюкзак. Поэтому они дольше остаются в обращении и продолжают «жить» вместе с владельцем. Это хорошо видно на фестивалях и мероприятиях: люди часто хотят взять что-то на память, но не всегда готовы покупать более дорогой мерч. В этом случае брелок становится удобным вариантом.

Брелки часто становятся самым доступным товаром в линейке мерча. Их удобно продавать как отдельный сувенир или предлагать вместе с другими товарами. На фестивалях, ярмарках и конференциях они тоже встречаются довольно часто, потому что небольшой предмет проще взять с собой, чем более крупный сувенир. В рознице брелки иногда размещают рядом с кассой как дополнительный товар. А в корпоративных проектах их нередко добавляют в welcome-наборы для сотрудников или партнёров — небольшой, но приятный предмет, который легко вписывается в любой набор.

Чаще всего заказывают два типа брелков. Один из самых популярных вариантов — акриловые фигурные брелки с резкой по контуру дизайна. На них можно сделать одностороннюю или двустороннюю печать, а форму вырезать практически любую — всё зависит от макета. Такой формат хорошо подходит для персонажей, логотипов и различных иллюстраций. Второй распространённый вариант — текстильные ремувки в стиле Remove Before Flight. Это брелки-ленты, которые удобно крепить к рюкзакам, сумкам или ключам. По фурнитуре чаще всего используют карабин с петлёй или карабин с двумя концами.

Самый простой вариант дизайна — это логотип. Но на практике заказчики нередко делают что-то интереснее. Например, выпускают серию персонажей или несколько вариантов брелков, которые можно собирать. Иногда используют локальные мемы или внутренние шутки команды. Хорошо работают и коллаборации, когда две компании делают совместный дизайн. Брелки также удобно включать в небольшие наборы мерча — например, вместе с наклейками, пинами или другими сувенирами в одной теме.

С точки зрения продаж брелки тоже работают довольно хорошо. Их часто предлагают как дополнение к покупке: когда человек уже выбирает товар, ему проще добавить к заказу ещё один небольшой предмет. Ещё один вариант — делать наборы, например кружку вместе с брелком или худи с небольшим сувениром в той же стилистике. Иногда хорошо работают небольшие лимитированные серии. Если дизайн выпускается ограниченным тиражом или приурочен к событию, интерес к таким вещам обычно выше.

Запуск производства обычно начинается с идеи и дизайна. Нужно определиться с типом брелка — акриловый или текстильный — и примерным тиражом. После этого подбирается подходящая фурнитура, готовится превью и согласовываются детали. Когда макет утверждён, можно запускать производство. Если вы планируете сделать брелки для мерча, мероприятий или корпоративных наборов, напишите нам. Поможем подобрать формат, подготовим макет и рассчитаем стоимость тиража.